2020年国家28365bet体育在线员面试热点解析:悲情营销,何去何从?

2019/11/15 17:03:51 公考资料网

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  【背景链接】

  

  近年来,我国网络消费规模不断扩大,各类网络消费支出迅速增长,电子商务已经渗透进人们生活的方方面面,尤其是在农产品营销宣传中,电子商务还可以帮助农民解决滞销难题,可谓是将电子商务的作用发挥到了极致。但是,随着网络直播以及各种短视频平台的兴起,部分人受利益的驱使,从一开始单纯的帮助农民们卖农产品,逐渐偏离了最初的轨道,出现了很多悲情营销的状况。

  

  果农的桃子、菠萝滞销,这确实是需要我们关注的事情,通过网络营销帮助果农出售滞销产品并无过错,很大程度上来说还是很值得推广的,但是营销和“悲情”营销毕竟存在着本质上的不同,悲情营销往往会故意夸大滞销的程度,一味的打“悲情牌”,这其实已经涉及到虚假宣传了。

  

  【题目预测】

  

  “痛心,四川大凉山眼看大雪封山,50万斤脆甜丑苹果抢收不及,求你帮老人孩子度过这个难关”。盐源县人民政府官网10月12日发布声明称,“上述不实贴文在微信、今日头条等诸多网络平台‘病毒式’扩散,贴文内容不实,是商家打‘悲情牌’谋取利益的不正当营销方式”。对于“悲情营销”,你怎么看?

  

  【参考解析】

  

  1.表明自身观点。悲情营销从某种程度上来说,是一种创新的宣传模式,可以帮助销售方打响知名度。但是很多卖家通过悲情、苦情、卖惨的行为吸引人们的眼光,经常能看到“果农“欲哭无泪”、“帮帮我们”之类的宣传广告,甚至同一画面背景被切换成各种农产品,明显是欺骗行为。

  

  2.悲情营销所产生的负面影响。(1)消耗了群众的爱心。总是被迫接受“悲情营销”,时间久了人们的爱心、同情心就会逐渐消失。(2)破坏了互联网电商应有的诚信环境。不诚信的行为越来越多,人们很难再相信卖家,污染了诚信的网络环境。(3)有些悲情营销使用的图片没有经过本人的同意,涉嫌侵犯了他人的肖像权。

  

  3.悲情营销出现的原因。(1)商家的逐利性。我认为这是最大的因素,由于受利益的驱使,从而将诚信抛诸脑后。(2)群众的辨别能力不足。对于一些悲情的营销模式很难辨认,从而影响到自身的利益。(3)监管难度大。根据《广告法》、《消费者权益保护情法》相关规定,这类虚假广告已经违反了相关法律规定,但是由于网络的虚拟性特点致使监管难度较大。

  

  4.提出针对性的建议。对于悲情营销乱象的问题,我们必须深入思考,从方方面面来应对。(1)卖家自身树立诚信意识。要有长远的发展眼光,不要指望着通过短期的悲情营销来获利,而是应该把诚信当做自己的座右铭,这样才能长远发展。(2)媒体应该发挥其应有的作用。多曝光一些悲情营销违法违规的反面案例,提高群众的辨别意识,减少经济上的损失。(3)执法部门加大处罚力度,提高违法成本。对于已经涉嫌违法相关法律的虚假营销,相关部门一定要及时处理,减少虚假营销的产生,减少悲情模式的过度泛滥,还大家一个诚信的市场环境。


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